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醉美酒业|2020上半年,老酒拍卖的新赛道与爆款酒品盘点

醉美酒业|2020上半年,老酒拍卖的新赛道与爆款酒品盘点

  • 分类:新闻动态
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  • 发布时间:2020-07-17 09:48
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“黑天鹅”来袭,全球艺术品与老酒交易都转移到了不受时间、空间限制的线上拍卖。最近,随着疫情的缓解,具有仪式感、历史感的传统拍卖又开始复苏。

今天,我们主要聊聊2020上半年老酒的整体拍卖情况和“亮点”,以及线上、线下不同渠道的热门酒品。

 

01、疫情之下,互联网重启拍卖市场

传统春拍季每年都在3月启动,今年受疫情影响迟迟无法推进。于是,线上拍卖迎来了前所未有的发展机遇。

 

艺术品与老酒“全面在线”

艺术类高价拍品或老酒类特殊拍品的真伪鉴定、价值确认、交易过程具有极强的专业性,因此,过去以传统拍卖为主要交易模式。但是,2020年疫情发生以来,国内拍卖市场持续低速运行,上半年仅20家拍卖公司举办了线下拍卖活动,同比减少了九成。

以前,线上竞价只是作为传统拍卖的一种补充形式。今年,为使春季拍卖活动如期开展,同时丰富“宅家藏友”的文化生活,各拍卖公司或平台都迅速调整策略,主攻线上。

 

 

发挥各渠道优势,网拍策略“花样翻新”

不同的拍卖平台,依托自身资源优势,通过技术、文化、资讯等增值服务加持拍卖活动,获得线上新增长。

苏富比、保利等老牌拍卖公司,完善官方网站或小程序,为藏家提供更便捷的线上观展、竞价和交易服务。

艺典中国、开拍等专业的网络拍卖平台,除了增加拍卖场次,还上线了拍场直播功能,行业专家与藏家面对面交流鉴藏知识,延伸文化体验。

此外,京东、阿里等大众电子商务平台的“珍品拍卖”板块,拍品数量明显增多,不少商家甚至开启了循环拍卖模式。

 

 

艺典中国网拍同步直播

 

内容制作精良,重视体验

传统拍卖准备周期长、成本高,拍品种类、数量不方便更换,拍卖时间不容易协调;而线上拍卖成本低、流量大,还可以灵活上架展示拍品、随机安排拍卖场次

以深耕线上拍卖的艺典中国为例,在北京茅台文化研究会的鉴藏支持下,半年内举办了12期“历久弥香:至臻佳酿茅台酒”网络拍卖。

因为网络拍卖有足够的准备周期,所以内容制作精良。每一款拍品的介绍文字都很详细,而且都有实物照片,多角度高清大图,还可以放大细节,方便藏家仔细观察。另外,线上展示周期较长,藏家可以有充足时间做决定。

 

 

 

网拍爆款:80年代老酒、纪念酒、原箱

从老酒市场的整体走势、白酒的特殊属性以及茅台酒的独特性来分析,上半年是购买、收藏茅台老酒的好时机,而线上拍卖数据也刚好印证了这一点。

今年受经济环境低迷影响,80年代老酒价格上涨缓慢,很多了解其收藏价值的资深藏家蹲守线上抢拍。

比如,在艺典中国有一组6瓶棉纸包装的1980-1982年“金轮牌”内销贵州茅台酒(三大革命)以24.1万元成交,开拍平台上一瓶1986年“五星牌”特需贵州茅台酒(酱釉瓷瓶)则以7.2万元成交

 

 

1980-1982年“金轮牌”内销贵州茅台酒(三大革命)

喜欢传统文化且有一定实力和经验的藏家有“集邮式”收藏习惯,他们更注重藏品的艺术性、系列性,因此抢拍的对象主要是“生肖系列”、“走进系列”等茅台纪念酒。

 

 

青年藏家、新手藏家更喜欢“飞天牌”贵州茅台酒,特别是次新酒,性价比高,增值潜力大,成交量也相对多一些。比如艺典中国的12期茅台专场拍品中,“飞天牌”茅台酒就占将近一半,而且以原箱居多。

 

 

2017年“飞天牌”贵州茅台酒(原箱)

 

02、“花开两朵”,线上+线下融合发展

线上拍卖填补了上半年的空档,并取得了不错的成果。疫情缓解后,线下拍卖拉开大幕的同时,各公司仍在继续优化网络拍卖体验,形成“线上+线下”互相补充的新战略。

 

白酒消费两极分化

疫情影响下,百姓生活方式和消费习惯发生巨大改变,整体趋向回归基本生活需求,也有一部分高端消费需求开始上扬。宏观经济的变化对白酒行业产生了很大影响,低端白酒以及高端白酒的消费进一步扩容

一方面,大众回归基本生活需求,自饮消费和家庭消费成为主流,大众价位白酒价格重心下移。另一方面,高净值人群的文化生活需求仍然十分明显,以茅台、威士忌等为代表的高端老酒,蕴含深厚的文化价值,价格保持坚挺。

 

 

 

春拍大幕拉开,苏富比首战告捷

随着疫情的缓解,各行业回归也正常节奏。7月上旬,香港地区首先拉开了2020年春拍的大幕,艺术品及老酒交易也回归具有仪式感、历史感的传统拍卖,并取得了不错的成绩。

以香港苏富比首场拍卖“洋酒及烈酒拍卖系列”为例,7月7日,一连三日的拍卖以177,087,500港币的总成交额圆满收槌,为苏富比亚洲烈酒拍卖系列历季以来第三高。

 

 

香港苏富比首场茅台酒专场,一系列共22项贵州茅台酒拍品全数拍出,总成交为2,131,560港币,当中21项皆逾高估价拍出。比如一组2瓶的1996年“铁盖”,以80600港币成交。

 

 

1996年“五星牌”贵州茅台酒(铁盖)

 

藏家开始关注更具人文价值的老酒

老酒承载了历史的纪念意义和仪式感,具有与众不同的人文价值。这次香港苏富比拍卖会,资深藏家们蛰伏了半年之后,收藏段位再次升级,不再满足于普通茅台或常规拍卖品,而是开始寻找各个年份的具有特殊文化意义的老酒。

一组6瓶的1997年贵州茅台酒,与“香港回归祖国”同年,有着重要的纪念意义,而且历经20多年的储藏,香气、口感、味道已令普通酒品难以望其项背,因此获得诸多藏家抢拍,并以18.6万港币成交

 

 

原箱2013年贵州茅台酒(原国宴专用),使用的是“酱瓶”、“飞天牌”商标,瓶身正标右下角处印有小篆体“国宴专用”四字。它不仅曾拥有尊贵的身份,更重要的是具有“陈酿”品质,因此也颇受瞩目,并以9.3万港币成交

 

 

03、2020下半年值得关注的几个品类

最近茅台股价屡创新高,整体走势喜人,以至于连平时不喝酒的人都在讨论茅台酒,老酒市场因为“线上、线下”融合发展,而呈乐观趋势。

 

“飞天牌”次新酒

随着茅台的价格和市值的飙涨,“飞天牌”贵州茅台酒备受瞩目,新酒一上市就会被抢购一空。我们不妨另辟蹊径,选择各类次新酒产品

一是可以入手特殊规格的酒品(1L、270ml等)。其酒质与普通茅台完全相同,性价比却更合适。举例来说,一瓶1L茅台的价格可以买到2.5瓶500ml的茅台。

二是可以选择各类创新组合。如特殊年份组合、生产年份连续的次新酒组合,以及大小规格搭配的组合,平均价格还是很划算的,而且升值空间也较大。

三是可以选择次新酒原箱。由于生产年代近,次新酒纸箱基本都是完好如新的状态,推荐藏家多多关注。

 

 

2010-2019年飞天牌贵州茅台酒

 

年份茅台酒

在诸多非普通茅台酒中,年份茅台酒是曾经被低估的品类。15年的基酒、紫砂陶瓶身以及搭配的铜质酒爵,都让年份茅台酒有了高档的品质感。

特别是最近几年生产的“15年”年份茅台酒,目前价格还算平稳,预计将在2020年下半年的老酒市场上绽放光彩。

 

 

“15年”贵州茅台酒

疫情加速了拍卖行业线上线下融合发展,打破传统拍卖瓶颈和市场壁垒,将有望对行业的持续繁荣发展产生积极推动效用。专业藏家、拍卖行客户、线上用户等高端消费群体,以及茅台品爱好者均可参与到老酒交易中,带动更多人体验老酒的美好。

 

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