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醉美酒业|经济萧条的当下,酱酒市场为何反向而行?

醉美酒业|经济萧条的当下,酱酒市场为何反向而行?

  • 分类:新闻动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2020-05-15 09:27
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疫情席卷全球,引起的经济萧条可能会成为这个时代全球性的标志性事件。在过去的两、三个月时间里,中国已经在积极的恢复经济的生产,但是过去几个月生产滞缓所带来的的影响仍是巨大的。

那么对于酱酒市场来说,是否也一样因为冲击而与其他行业一样会“随大流”渐渐走向低谷?

 

茅台集团党委书记、董事长高卫东在2020年5月11日的凤凰财经云峰会上表示:“过去两个月来,我们最重要的责任是尽快的复工达产,稳就业、稳增长、贡献新的更多的税收。2020年第一季度,全球经济受新冠肺炎疫情冲击而普遍下滑。在这样的背景下,茅台仍然实现了13%的增长,顺利实现了一季度的‘开门红’。”

作为酱酒标杆企业,茅台酒的销售情况已然成为行业风向标,但是因其本身定位与价值导向,注定其量少加高的特性,各大企业的优秀酱酒作为酱酒市场的补充产品,所在便是一个欣欣向荣的市场体系。

 

茅台价格持续向好

茅台市场价已远远高于茅台定价1499/瓶的原因,除了茅台产量原因外,与私人消费和商务消费需求旺盛,加上民间收藏需求也越来越多导致。囤货可能个别经销商会有,但不会太多,对于经销商而言,囤货太多,风险太大。

 

5月10日,记者从行情监测中心了解到,茅台一批价涨到了2300元,市场价格基本都超过2500了,大部分已经调到了2600+元/瓶。临近端午,业内人士表示,茅台酒零售市场恐将持续涨价。

 

消费者观念变迁

从消费需求角度来分析,近两年消费升级风起,健康养生的理念的普及,人们开始追求健康、品质消费,而酱酒的高品质刚好迎合了“少喝酒、喝好酒”的消费理念,满足了当代消费者对于白酒的消费需求。

从投资需求角度,近两年茅台投资属性爆发,茅台生肖酒、年份酒价格飙涨激起了消费者对于酱酒的购买热情,成为酱酒在当前时点爆发的另一重要推动力。具体而言,消费升级是近两年我国居民消费行为和消费观念出现的重要转变,随着我国人均可支配收入不断提升,人们的消费观念逐渐向健康化、品质化转变。

 

酱香酒具备饮用时柔和、饱满、协调、纯净的口感,包括饮用后回味的持久度,以及醒酒后不上头的舒适度,酱香酒正是依靠这种高品质征服了越来越多的白酒爱好者,而这种品质优势在消费升级的趋势下被不断放大。近两年,茅台的投资属性在酱香热潮中发挥了重要作用。

 

酱酒热潮席卷全国

随着近年茅台价格飞天,一瓶难求,这也带动其他酱酒品牌市场也是一路高歌,白酒行业进入“酱香黄金时代”。除了茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台、金沙、等均体现出高增长,酱酒消费热潮蔓延,以往以贵州为主,现在北京、河南、山东、广东、重庆等多省份也遍地开花。甚至山东、河南等浓香白酒大省也在加码酱酒生产,形成“北派酱酒”热潮。

 

 

酱酒市场自有其发展规律,在几乎所有线下行业都大受冲击的情况下,酱酒抗住疫情带来的短暂“寒冬”,并且表现出持续向好的局面,市场的繁荣为酱酒从业者提供最基本的保障,同时市场的实际情况也给从业增加了信心——酱酒的黄金时代正在形成。

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